Включенное наблюдение
Анализируемый материал Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.) Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.) Общее или различное в реакции и ключевых словах Краткий вывод включенного наблюдения 1. Apple актуальная проблема, идея считывается, позитивно «некоторые моменты вызывают неприятные эмоции» Общее: идея понятна. Различное: аудитория позитивна, наблюдатель замечает дискомфорт Реклама удачно попадает в тренд, но отдельные приёмы могут раздражать часть зрителей 2. Audi замысел можно понять, может вызвать желание обратить внимание «реализация странная», «жестокие сцены неоправданны» Общее: замысел считывается. Различное: аудиторию цепляет шок, наблюдатель считает его неуместным Шок-контент работает на внимание, но может снижать доверие к бренду 3. Beheer insurance (мышь) не кажется жестокой «грызун отвлекает», «тревожное ощущение» Общее: нет жестокости. Различное: зритель не видит угрозы, наблюдатель видит тревожный акцент Лишний образ не вредит этичности, но...